De website die de stichting laat draaien
Soms hoor je iets en denk je: dit bestaat echt? En waarom weet niet iedereen hiervan?
Dat was mijn eerste reactie toen ik van Eigen Krachtvoer hoorde. Een stichting in Amsterdam die mensen leert plukken, koken en eten. Mensen die weinig te besteden hebben. Een maaltijd voor een paar euro van wat de natuur dat moment te bieden heeft. Ik eet zelf plantaardig, ben graag buiten en ik geloof echt dat we veel meer met de natuur kunnen dan we denken. Dit project was dus op m’n lijf geschreven.
Dit project in het kort…
De situatie
Eigen Krachtvoer deed super goed werk, maar hun website vertelde dat verhaal niet. Deze was ooit liefdevol in elkaar gezet door een vrijwilliger, maar hij was niet meer van deze tijd. De uitstraling sloot niet aan bij de warmte en de missie van de stichting, een goede structuur ontbrak, en de agenda met activiteiten en het betaalsysteem waren niet gekoppeld.
En dan is er nog het tweede publiek dat er langzamerhand bij was gekomen: bedrijven. Teams die op zoek zijn naar een bijzonder uitje. Dat verhaal moest ook verteld worden, maar dat was op de oude website nergens zichtbaar.
Ze benaderden mij via LinkedIn, zagen mijn portfolio en hadden er al snel vertrouwen in dat we een goede match waren. Maar één ding was heel duidelijk: het mocht absoluut geen typische ‘hippe Amsterdamse’ website worden. Het moest passen bij wie ze zijn: warm, aards, toegankelijk. En vooral tijdloos.
De uitdaging
Bij een stichting werken veel mensen met veel meningen. En terecht ook: zij zetten zich jaar in jaar uit volop in, en zijn gehecht aan wat er al is. Verandering is nu eenmaal erg spannend. Het logo was bijvoorbeeld zo’n gevoelig punt. Veel teamleden waren er sterk aan gehecht. We hebben er daarom samen voor gekozen om het logo te behouden en alleen een opfrisbeurt te geven in de nieuwe huisstijlkleuren.
Wat ik zelf lastig vond: de presentatie van de merkstrategie en nieuwe huisstijl ging via mijn contactpersoon naar het team, niet rechtstreeks vanuit mij. Ik was er dus niet bij toen zij het voor het eerst zagen.
Dat zijn toch de momenten die voor een ontwerper heel belangrijk zijn: live reageren op twijfels, uitleggen waarom bepaalde keuzes gemaakt zijn, de enthousiaste reactie zien en voelen. Die kans had ik toen niet. Daarom was het extra belangrijk om goed en duidelijk te communiceren, ook toen de eerste reactie niet 100% positief was.
Uiteindelijk zijn we er samen uitgekomen, en staat er nu een resultaat waar we allemaal erg blij en trots op zijn.
Van verhaal naar vorm
Ik begon met de strategie. Niet met kleuren of lettertypen, maar met de vraag: wie is Eigen Krachtvoer eigenlijk? Wat willen ze uitstralen? Voor wie zijn ze er, en hoe wil iemand die voor het eerst op de site belandt, verder worden meegenomen.
Die vragen leverden de basis op voor de huisstijl: rustig, aards, warm. Kleuren die je ook in de natuur tegenkomt. Niet te glad, niet te strak. En een nieuwe versie van het bestaande logo, iets frisser van kleur, iets moderner van vorm, maar herkenbaar genoeg zodat het team zichzelf er nog in zag.
Daarna de structuur van de website. Het menu is eenvoudig en logisch: Activiteiten (met een agenda, wandelingen en workshops), Eten (in het restaurant of afhalen), Groepen & bedrijven, Blog en Over ons. Elke bezoeker weet binnen twee seconden waar ze heen moeten.
Zo ziet dat eruit
Webdesign
Wat er staat
De website draait op groene, snelle hosting en is zo licht en duurzaam mogelijk gebouwd. Snelheid is ook toegankelijkheid: een trage site is een drempel, zeker voor mensen die gewend zijn aan oudere apparaten of langzamere verbindingen. Het boekingssysteem is geïntegreerd en gekoppeld aan Mollie: activiteiten toevoegen, boekingen beheren en bevestigingsmails versturen, alles vanuit één plek. Het team van Eigen Krachtvoer doet dat nu volledig zelf.
Het resultaat
In de eerste twee maanden na de livegang werden er ruim 200 tickets verkocht voor activiteiten. Meer dan 100 nieuwsbriefinschrijvingen in drie maanden.
Maar wat me het meest blij maakt, is iets anders. Dit is geen ‘etalage website’, die er mooi uitziet en verder niks doet. Dit is een machine. Alles wat Eigen Krachtvoer nodig heeft om te draaien, loopt via deze website. Nieuwe activiteiten, boekingen, aanmeldingen, communicatie naar deelnemers. Dit laat zien hoe je website veel meer kan zijn dan enkel een digitaal visitekaartje.
Het gekozen pakket
Inclusief deze extra’s:
Ook zo’n mooie website?
De snelste manier om te ontdekken of we een goede match zijn is door even kennis te maken. Plan direct een (video)afspraak in mijn agenda, dan kijken we samen wat bij jullie past.